【導語】2020年三季度中國智能投影市場銷量為78.3萬臺,同比增長30%
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有史最強三季度:智能投影再發力

更新日期:2020-11-04 作者:那山那水
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第193期

    根據洛圖科技(RUNTO)最新的調研報告顯示,2020年三季度中國智能投影市場銷量為78.3萬臺,同比增長30%——這是即一季度成績同比持平、二季度微漲之后,2020年疫情下“重拾正常增勢”的一個季度。三季度的成績,被行業認為“抗疫轉折點”已經到了。

    含金量十足的三季度成績

    從30%的增速看,也許這是過去5年中(扣除2020年第一和第二季度),智能投影機最低的季度增幅之一,但是,從絕對增量看、受到2019年同期基數比較高的影響,2020年三季度依然是‘行業有史以來’絕對增量最強的三季度!”

有史最強三季度:智能投影再發力

    傳統意義上,三季度是家用投影的“全年淡季”。例如,2018/2019年的第三季度,都是智能投影全年的“銷售低點”。而今年三季度的成績幾乎持平第一季度——這一方面是因為疫情導致一季度成績低于預期,另一方面更說明“市場已經基本恢復正常增長狀態”。“走出疫情陰影”,這一點將給行業第四季度更多的“信心”!

    因此,洛圖科技(RUNTO)預測,2020年中國智能投影市場銷量達到376萬臺,同比增長16%。考慮到上半年市場增長只有7%,170萬臺,這也意味著四季度將取得近130萬的成績——約超過2017年全年銷量,創造智能投影季度銷量的新高。

    市場需求結構變化,低價依然流行

    對比2019年三季度,疫情依然影響了消費者的選擇傾向:即廉價產品的市場占比,無論是低于500流明亮度、低于1080p分辨率、還是低于千元價位的產品,市場占比都有所增加。

    行業專家表示,疫情之下消費者收入必然顯著受到影響,消費傾向一定程度的低端化是可以理解的:即中高端產品增長率比低端產品“低5個百分點”左右。這一變化也帶動了市場份額分布的略微“向后位品牌傾斜”。

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    不過,在行業均價2300元以上價位的產品中,智能投影頭部品牌的份額集中度卻在“增加”。尤其是極米和堅果形成的“中高端”兩強優勢無人能撼動。同時,極米推出中等價位自品牌,切合市場對廉價產品的需求,對極米自身的份額優勢形成了較大的幫助。極米智能投影在市場內的領先優勢進一步擴大。

    這種行業面貌說明兩個問題:第一,低價格為代表的行業基本盤、基本需求面依然在加速擴大;第二,高價格高性能產品在“老用戶”、“品質用戶”中的認知也已經顯著提升——“這是一個有量也有質的增長格局”,行業人士認為,智能投影不同消費群需求的差異化,反而是證明這一產品“前途光明”的最好證據。

    梯度市場、梯度需求、梯度供給,這為行業長期增長提供了‘預備隊’:實際上,這更意味著大屏視聽深入人心背景下,行業增長更受制于‘收入與預算’的制約。而后者必然隨著國內經濟的持續增長而不斷改善。”即,智能投影的消費需求會不斷得益于宏觀經濟成果和國內消費文化的升級,而遠沒有如“彩電”一樣達到總量天花板——國內彩電產業2020年三季度則表現“高端增長、低端萎縮,后備軍空間顯著不足”。

    向大屏致敬,品質崛起是主要方向

    在三季度的智能投影品牌格局上,極米、堅果傳統兩大霸主之外,小米、峰米、當貝三大品牌表現亦可圈可點。

    一方面,產品線布局上小米、峰米、當貝基本向極米和堅果學習,堅持了“品質主義”的方針。這使得與其他二線品牌比較,這三家的均價顯著要高很多,成為了“品質消費”的又一層有力支撐品牌。

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    另一方面,小米、峰米、當貝也自帶一定的“跨產業”光環,形成了“粉絲”聚集效應。這在三者開拓新用戶和搶占低端產品用戶升級換代需求的時候,具有明顯“軟價值”優勢。后者可能是小米、峰米、當貝,進一步威脅極米、堅果領導地位的重要“競爭點”。也是其區別其他“二三線”品牌的特點之一。

    極米、堅果、小米、峰米、當貝等品牌,基本用不到5成的銷量,拿到了7成以上的銷售額!”行業專家指出,這就是智能投影行業“大品牌”與“中小品牌”分層市場結構的基本寫照。在目前行業技術進步較快、研發支出較多,產品不斷升級的背景下,銷售額趨勢上的集中,將導致未來行業發展必然向“有創新力”的企業集中。

    市場長期趨于集中的趨勢,最好的證明就是當貝三季度超過200%的增長:利用高亮度性價比產品,切中消費者“體驗升級”的需求和“價格的敏感性”,成功實現了“當貝品牌地位的快速上升”。

    視聽消費升級,長期看好家投發展

    與三季度智能投影3成的增量比較,三季度中國彩電市場銷量990萬臺,同比下降6.4%,銷額261億元,同比下降7.4%。

    特別是,在彩電行業整體低迷的背景下,65英寸及其以上大尺寸產品卻獲得了超過5成的增長。大尺寸電視正在成為行業寒冬中的“星星之火”,帶給彩電企業轉型升級的希望。同時,在上游面板漲價,以及尺寸大型化的背景下,雙十一市場開局,彩電線上均價較去年同期上漲23%——其中被認為至少15%的漲幅是因為大尺寸占比增加。

    所以,消費視聽市場“屏幕大型化”的趨勢非常明顯。而對于一般家庭而言,智能投影機是唯一能夠用2000元上下價位獲得百英寸以上大屏體驗的“產品技術選擇”。這決定了,越是大屏文化流行、大屏體驗成為必須,智能投影的前途越是廣闊。

    特別是5G時代的開啟,高清、超高清的內容傳輸與創造會進一步活躍:而更高的清晰度的更多內容,顯然需要“更多的更大的屏幕”才能有效承載。5G+時代,智能投影也將成為家庭分享型視聽新應用開拓的重要可選載體平臺。從這些市場變化角度看,2020年上半年的行業市場停滯是偶然,三季度的增幅回歸是必然,未來的持續增長更是必然。

    綜上所述,2020年第三季度,智能投影市場取得了一次“對疫情影響的跟本性轉折”:這取決于國內疫情控制的極高成效和社會生產生活的正常化,但是同樣取決于智能投影市場成長的長期趨勢。這一30%的增長成績,讓行業重拾信心,并對四季度抱有期望、對行業的長期發展敢于投入更多資源、更將驅動品牌們的創新力新一輪的爆發。

大屏財經觀察

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