【導語】2021年智能投影市場大行情只有一個字“好”來形容
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智能投影整了一個排行榜:讓愛普生也上榜了

更新日期:2021-08-03 作者:那山那水
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第159期

    國內智能投影市場,在2021年上半年迎來“雙四”的成長:銷售額、銷量,都上漲超過4成。上半年智能投影的銷量為231.2萬臺,同比增長高達43.3%;銷售額則為53.9億元人,同比增長41.5%。這是2019年以來,增速逐漸下降之后,首次“量額”增速雙反彈。也塑造了總銷量成績上的“最強半年記錄”。

    當然,按照以往的經驗,智能投影下半年會顯著強于上半年:2021年上半年最強半年成績單,也只能保持“半年而已”。大屏君甚至覺得,上半年超過230萬臺,下半年可能會沖沖300萬臺——即便不達此標準,至少四舍五入300萬是沒有壓力的。

智能投影整了一個排行榜:讓愛普生也上榜了

    在市場大行情只有一個字“好”來形容的背景下,以往只能被國內品牌霸榜的智能投影,也迎來了“首個有意義榜單上的日系外資品牌”:愛普生。

    愛普生終于上榜了

    對于愛普生的投影圈地位,大屏君不需多說:十幾年的全球第一、十幾年的國內第一、3LCD的上游技術供應商……

    但是,愛普生國內市場近三年的“不爽”,大屏君卻需要細細的說說:2019年愛普生國內第一的成績被極米超過;2020年開始商用會議平板大規模暢銷,愛普生走量最強市場之一,商務市場開始承受巨大壓力;2021年,工程投影終于迎來后疫情時代,但是本土工程品牌在萬流明下的崛起,進一步壓制了愛普生的“市場賺錢最爽的板塊”——以至于,愛普生連2021年國內IFC展會都沒有參加。

    更為重要的是,愛普生還曾經在家用投影市場是國內領先品牌。而這一產品線,現在正在面臨亮度等性能越來越強的LED智能投影、以及激光電視的全面重新洗牌。再加上,數年前,傳統投影的教育市場,早已經被平板大屏攻占……

    由此可見,強如愛普生的巨頭,在國內市場的處境卻是“重重承壓”:大屏君覺得,這種壓力可以分解為兩個層面——第一,本土品牌崛起的壓力,如索諾克商務激光第一、極米家用第一、海信激光電視第一等等;第二,則是新消費場景的壓力,例如激光電視和LED智能家投產品線,愛普生等外資品牌份額“少的可‘涼’”。

智能投影整了一個排行榜:讓愛普生也上榜了

    有了這兩重承壓邏輯的分析,也就明白愛普生們要“逆天改命”,應該怎么辦。這里大屏君要介紹一下,愛普生家用板塊,國內市場有史以來最強的發布會: 2021年5月10日,愛普生聯手騰訊視頻極光TV,在上海發布 “科技+內容”新戰略驅動下的首批新品——3LCD技術的激光電視和LED智能投影悉數登場。這場發布的嘉賓還包括“央視和京東”。

    大屏君此前曾分析過,這個發布會代表了愛普生三大轉變:1.擁抱新興投影消費場景、2.擁抱本土化生態鏈、3.擁抱嶄新的互聯網消費文化。而愛普生這些轉變的效果如何呢?

    洛圖科技(RUNTO)最新的2021年上半年智能投影市場調研數據顯示:愛普生位列國內市場液晶LED智能投影銷量榜單的第十名——雖然不是整體智能投影市場的榜單,但是能夠上榜也說明了其成績確有提升。

    且,從大屏君了解到的,大多數液晶投影機采用單片式技術,價格在千元上下,極少過1500元;而愛普生產品普遍定位中高端,大多在4000+價位以上的情況看:如果不是比銷量,是去比銷售額,2021年上半年愛普生在液晶智能投影市場的地位可能在五、六位這樣的名次上。

    甚至,在整個智能投影的銷售額名次上,愛普生依靠單品價格優勢,都有可能位列前十,或者近乎前十。這樣的成績,對于“外資品牌長期弱勢的智能投影圈”而言,是一個可以接受的“成長突破”——當然,大屏君必須補充一點,液晶智能投影占整個智能投影市場的4成份額,這個領域的單獨排名,不是為愛普生定制的:如果要定制,那就去排名3LCD智能投影,第一名永遠是愛普生(這樣的排名是沒有意義的)。而液晶智能投影排行榜是一個比較大的板塊范疇,2020年,國內廠商海內外市場共制造了超過千萬臺的液晶智能投影機銷量。

    智能投影圈外資有機會翻盤嗎?

    長期以來,智能投影市場為何形成了本土品牌幾乎獨占的市場呢?大屏君認為,這是因為智能投影擁有一個“從低端慢慢向上爬”的過程。

    最早的市場,幾乎都是兩三百流明的機型,這些低性能、低價位的產品,國際巨頭顯然認為“丟不起臉”,不會加入競爭。久而久之,國內市場本土品牌就培育起了自己的市場地位。現在,隨著智能投影性能的全面進步,外資品牌大力的加入進來,就成了“必答題”。

    從2021年上半年成績看,大屏君必須著重指出,最好的成績出現在2000+亮度產品上。這些高亮產品的市場占比首次接近10%,市場規模較2020年同期增長到了四倍還多。——高端智能投影從沒有這么火爆過。以至于,極米已經推出萬元級別的智能投影機型。

    也恰是這種高端智能投影市場的崛起,讓愛普生有機會上上榜單:而未來,高端性能需求的智能投影市場規模還會不斷增長。有行業人士認為,4000+以上價位,最終會占據整體市場的三分之一……如果這樣,外資品牌依托高端市場的突破,在國內智能投影市場占據一席之地,還是大有希望的。

    這方面,全球3LCD投影的領袖投影愛普生、全球DLP投影的老大明基已經“先發行動”。智能投影市場,從本土新秀、新技術產品在新應用場景中的單邊崛起,變成準成熟市場和場景下,海內外品牌的同臺競技。這種變化將成為未來智能投影產業發展的重大“規律”變化。

    2021年,將是智能投影產品線高端之戰的元年”,大屏君認為,智能投影企業、尤其是頭部企業,現在是時候改變思維了。同時,液晶智能投影,特別是銷量占比較大的品牌,也應該思考一下自己轉型升級的方向了——這些品牌總不能一致去做“市場性、價墊底者”吧。尤其是在消費者的口味升級之后,企業前途如何,需要慎重決策。

    行業需求的高端崛起,必然帶來一系列的變化。”這是不言自明的。愛普生上榜只是其中的一小步。接下來市場到底會走出怎樣翻天地覆的變革,需要行業同仁一起攜手創造——當然,迎合消費者的需求,即便沒有共識性的全行業行動,也只會讓這一機會“便宜了個別有眼光的品牌”,而不可能改變“行業產品向高端化發展”的趨勢。

    綜上所述,2021年上半年的智能投影市場變得更有意思。大屏君覺得,愛普生上榜這件事,從市場規模能量看,是很小的;但是如果深究其背后的原因,及其反應用的行業變化(需求升級與外資品牌努力突破的協同)則是“重大事件”,是可能“預示”未來的事件,值得行業同仁深思而后行。

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