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一場官司背后:液晶或者激光,誰才是真未來

來源:投影時代 更新日期:2021-08-13 作者:花開無期

    隨著TCL在自己微博上那三份“再次刷新認知”的聲明式文宣的出臺,TCL王牌電器(惠州)有限公司(下稱“TCL惠州”)與海信、液晶和激光電視的那場“官司”再掀波瀾:二審判決已經是終審,大概率這件事應該就此蓋棺定論,海信也獲得了全勝。但是事實是:第二輪戲碼又在上演!

    海信視像與TCL惠州之間的糾紛,源于2019年12月TCL惠州在其運營的“TCL電視”官方微博、官方抖音賬號發布了含有針對激光電視產品的虛假信息和誤導性信息的被訴侵權視頻。山東省高院在終審判決書中表示:TCL發布的被訴侵權視頻,對海信激光電視進行評論時使用了“見光S啊”“SJB啊,買這么奇怪的電視”等內容,而對TCL大屏電視則使用了“夠大夠氣派”“滿分100分”等內容。法院認為,經營者對于他人的產品、服務或者其他經營活動并非不能評論或者批評,但評論或者批評必須是基于正當目的,評論或批評的內容應當具有合法依據,必須客觀、真實、公允和中立,不能誤導公眾和損人商譽……

一場官司背后:液晶或者激光,誰才是真未來

一場官司背后:液晶或者激光,誰才是真未來

    不過,TCL惠州在官司輸掉后,似乎并沒有迅速執行判決,而是等來了法院的強制執行。同時,TCL通過官方微博迅速發出了一些海報——絲毫都看不到“道歉”意思的海報,其中更多是“不滿”蘊藏在內。這些海報本質上是在繼續調侃激光電視——這“碰瓷”營銷可是真沒完沒了了。對于普通消費者,在液晶和激光之間,雖有法院判決,但是也更有跟中勢力在攪渾水面,也就難免有被“王婆賣瓜”誤導的可能,失去看待這件事情本質的“火眼睛睛”。

    TCL惠州本質是來“碰瓷”的

    2014年,海信在全球率先推出激光電視產品。那之前,電視國內市場70+尺寸的銷量才只有小幾萬臺。而激光電視一開始就推出了100英寸產品!——這是看得見的事實:激光電視主打100英寸,涵蓋75-120英寸產品線,這與當時的液晶電視“幾乎沒有市場沖突”。

    但是,2019年,即TCL 10.5/11代液晶面板線量產后,TCL有點坐不住了:液晶也進入70+產品主流化時代。

一場官司背后:液晶或者激光,誰才是真未來

海報過于辣眼睛,就放一個吧!

    因此,2019年,TCL惠州在其運營的官方微博上發布了針對原告激光電視產品的短視頻,視頻內容在安裝過程、顯示效果以及電視噪音和漏光等方面,對原告的激光電視產品進行了非客觀、不正當的評論,并且把原告激光電視產品與被告的電視產品進行優劣對比,惡意貶低原告激光電視產品。——即在大尺寸產品競爭中,表明自己的液晶產品效果更好。

    顯然這是后來者,對先行者,在大尺寸產品上領先優勢的碰瓷!”2019年海信激光電視在國內80+以上彩電市場占據絕對優勢。

    事實上,即便是今天,大尺寸彩電激光電視也還是王者:百英寸、120英寸彩電,基本只有激光電視可以選擇。液晶等技術礙于玻璃基板尺寸和產品最終成本、運輸性問題等制約,不可能在這么大的尺寸上做到普及。

    激光電視100英寸主導,80+尺寸銷量也還可以。所謂75英寸起步,更多就類似于液晶電視最早是27英寸起步——只是去照顧少數即喜歡激光電視、又沒有的大空間的消費,而不是未來主流。這方面,激光電視行業企業一再的指出100-150英寸才是激光電視的目標市場——這就像,液晶電視最早從27英寸起步,現在55-65英寸是主流一樣,未來的激光電視尺寸會比現在的起步尺寸大不少。

    因此,從競爭角度看,玻璃基板的液晶和激光電視之間是兄弟關系——雖然激光電視是大個頭的那一個——而不是競爭關系:海信自己也是國內液晶電視銷售額的冠軍。讓液晶去說激光不好,根本就是“雞同鴨講”——這種田忌賽馬式的比較、這種碰瓷式的營銷,無法改變激光電視大屏護眼優勢的根本競爭力,也無法掩蓋液晶電視不適合更大尺寸彩電的事實。

    誰才是未來?激光電視本就不打算取代誰

    激光電視的確是新一代彩電產品:比液晶小一個輩分。激光電視也持續在強調自己不斷創新的產品本質,并指出激光電視健康大屏概念,在未來彩電市場的競爭力。

    但是,對此液晶不要“以小人之心度君子之腹”——激光電視從來沒有說過要取代液晶電視,也沒有說過自己是未來彩電唯一選擇。激光電視,只是在強調大尺寸彩電時代自身的獨特優勢和競爭力。

    顯然,未來彩電市場不會只有百英寸大屏。至少10年之內五六十英寸、七八十英寸的銷量還是會遠高于百英寸產品:即液晶主導的那部分市場依然是“主要消費產品”。當然,市場高端客戶群、差異選購者,有一部分消費者,比如整個市場的四分之一,選擇激光電視、智能投影、AR等新消費視聽設備也是大勢所趨:這不是個別品牌肆意詆毀就能扭轉的歷史趨勢。

    即未來的視聽消費是多元化和差異化的:當然,TCL可以強調自己不做激光電視和投影。這不妨礙海信、長虹、創維、海爾、三星、LG、索尼等等品牌,即做液晶電視也做激光電視和其它的差異化顯示產品。

    未來,激光電視是彩電和視聽消費的新選擇之一。激光電視不會吃獨食,但是也不會允許液晶吃獨食:各種創新視聽技術都不會允許液晶吃獨食。這才是對消費者最有利的局面,也是最符合消費價值高質量升級趨勢的局面,是真正的彩電或者說視聽硬件的未來產業形態。

    2021年上半年,激光電視有近三成的增長、智能投影增長四成、AR/VR產品也大幅增長(根據IDC預測,VR頭顯出貨量有望在2021年增長46.2%)、新技術電視OLED增幅也不小……反而,上半年液晶電視銷售大幅下滑超過一成!

    消費者用腳投票,視聽消費進入多元時代,激光電視占據未來一極:而且將是超大尺寸電視普及化的最佳選擇,是真正未來彩電與視聽消費多元格局中的“王者一極”……至于液晶電視的未來……哦!對不起,液晶技術恐怕已不適合“未來”兩個字。

    不管未來是誰,彩電的明天不屬于液晶

    過去一年時間,是近十年來液晶電視最風光的時刻。疫情導致的全球產能和需求調整,讓液晶產品線大賺特賺。但是,從更長時期看,這可能是液晶產業鏈最后一次“回光返照”:

    為啥說“回光返照”呢?LG和三星本來打算在2020年全面停產液晶面板,以聚焦OLED等下一代顯示技術;但是,這一輪液晶行情讓二者的停產計劃推遲了一年多——只不過,停產始終是要停的:2021年下半年開始,隨著行業周期的逆轉,LG和三星逐漸退出僅剩的液晶面板制造是大勢所趨。

    當然,現在液晶的熱潮還有一個新技術加持:miNi-led背光源。尤其是蘋果在小尺寸顯示產品上采用這一技術,讓液晶似乎又活了一把。但是,實話實說,對于彩電而言,過去一段時間液晶的進步很不給力:從冷陰極背光、到LED背光、到mini-LED背光,中間還有QLED背光產品……這些技術的確提升了液晶產品的畫質表現,但是其本質卻都是“光源產業進步”,而不是液晶產業進步。

    液晶顯示技術,進步速度越來越慢。甚至,如金屬氧化物TFT等,也不能只算做液晶技術的進步:相對電壓驅動的液晶、電流驅動的OLED、QLED、micro-led才真正必須采用金屬氧化物TFT等技術。實際上,走量的低端液晶電視依然大量使用非晶硅TFT技術。

    液晶是成熟的不能再成熟的技術,液晶電視持續缺乏真正來自液晶技術本身的進步加持。”這與激光電視還在快速創新和革命的道路上:如,下半年海信將在全球首次商業上市可卷曲激光電視產品;以及OLED電視和OLED顯示不斷獲得更多資本與市場的支持,形成了鮮明對比!

    事實上,OLED與液晶的競爭,現在已經如火如荼:手機市場中高端已經實現超半數替代、筆記本,平板電腦端的替代進程已經打開、彩電市場OLED支持者日益增多……從全球看,半導體顯示技術的新投資的主體部分已經是OLED,而不是液晶:對于液晶而言,深刻認識到,激光電視更多是大尺寸之王性質的新需求開發者,而不是與其爭奪中小尺寸市場的競爭者;但是,OLED電視或者是其他平板技術終將最終取代液晶電視今天在中小尺寸市場的主流地位,才是液晶陣營最緊迫的任務。

一場官司背后:液晶或者激光,誰才是真未來

    后記:TCL再是嘴硬,也改變不了液晶產業已經在走下破路這件事實——作為上一代成熟技術,液晶終將被取代。同時,TCL再是去碰瓷激光電視,也改變不了激光電視面對的主要尺寸完全不是液晶的菜這件事情,激光電視是下一代百英寸巨幕需求的主打角色。

    當然,也許TCL有這樣的怨氣:“老子液晶面板搞得那么好,為啥國內彩電市場數量輸給小米、銷售額輸給海信、超高端大屏輸給激光電視、新一代彩電技術輸給創維”呢!但是怨氣,解決不了技術的本質差異,替代不了OLED或者激光電視作為下一代產品的根本優勢,更扭轉不了彩電和視聽技術滾滾向前的歷史潮流。

    未來彩電,中小尺寸OLED;超大尺寸激光電視!這已經成為眾多業內有識之士的選擇。作為上一代的過去式技術,液晶請不要再在“未來之爭中為自己加戲”!雖然液晶還能再主流很多年,但是“未來”兩個字適用于激光電視、適用于VR、適用于OLED,就是不適用于液晶。

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