【導語】超大屏、微投激光化,以及卷曲激光電視等創新產品驅動家用市場
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家用市場:激光顯示三大優勢日益鞏固

來源:投影時代 更新日期:2021-09-18 作者:蕭蕭
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第309期

    “超大屏、微投激光化,以及卷曲激光電視等創新產品,正在成為驅動激光顯示家用市場加速發展的重要‘砝碼’!”在9月16日在第三屆全球激光顯示技術與產業發展論壇上,行業專家指出,“激光顯示的核心魅力依然在‘產品創新’能力和潛能上”。

    形態升級,激光顯示家用“路”更寬

    9月16日,借助第三屆全球激光顯示技術與產業發展論壇,海信正式發布了全球首臺卷曲屏激光電視——其實,這也很可能成為“可卷曲電視機”的全球第一個商用化產品。此前,OLED卷曲顯示,基本是“概念驗證”方案。

    據悉,海信卷曲屏激光電視已經突破了包括,屏幕智能驅動收納技術、柔性屏幕抗光技術、延展后的平整度技術、主機進一步小型化和收納化的集成與散熱技術、可卷曲激光電視整體集成的核心技術等多重“產業內核”技術。即從技術上講,可卷曲激光電視具有馬上上架、大規模量產的成熟條件。

家用市場:激光顯示三大優勢日益鞏固

    不過,另一方面,與會人士也指出,可卷曲技術的顯示產品,是一個全新課題:不僅是1.卷曲顯示技術是首次商用化,必然需要技術創新的準備;2.改變了大屏電視“電視墻一面黑”的居家美學設計障礙,需要消費市場的重新認知;3.更是帶來了電視機與傳統“電視柜”的一體性,產品主體內嵌冗余空間利用和外觀設計兩個方面的“家具性、家居化”發展課題,需要嶄新的商業模式。

    這三方面的特點,讓可卷曲激光電視擁有獨特的應用價值、擁有獨特的技術內涵、也擁有獨特的創新外延。尤其是外延性的創新中,如何與各種家居環境融合,將構成家電產業、特別是預裝式的定制整套家電產業的“新革命”。

    可卷曲激光電視是2021年激光顯示家用市場發展的“新事物”,但是卻不是這一年激光顯示家用產品形態創新的唯一“新物種”:包括,激光智能微投、嵌入式激光智能微投、便攜激光微投、超短焦激光微投等產品,都是2021年行業“創新的重點”。

    激光電視占領彩電大屏、差異化激光微投搶占個性化應用大屏”,行業人士指出,激光技術的成熟和發展,讓其家用之路在變得更寬廣。尤其是“嵌入式”設計,包括可卷曲激光電視這種“大塊頭”、也包括 “吸頂燈、智能音箱、吊頂”等等一體化集成設計的更多嵌入式微投產品,未來更是會成為激光顯示家用創新“無處不在”的重點方向。

    投影顯示的好處就是,大屏幕卻可以主機很小、主機可以隱藏,屏幕也可以收納——這對于居家大屏應用,這種空間有限的大屏場景而言,是最適合的潛在創新技術。”行業專家指出,激光顯示家用大市場的未來,必然建立在更多元化的激光顯示產品形態創新之上。

    成本下降,激光顯示可及性“更好”

    作為國內激光顯示產業的領頭羊,海信指出,2021年低價格激光電視產品價位已經下降到8000+,較去年同期下滑近3成。成本的變化,正在成為激光電視競爭力升級的重要維度。

    第三屆全球激光顯示技術與產業發展論壇上,海信集團控股公司副總裁于芝濤表示,2024年激光電視的系統集成化將進一步提升,客廳場景下的主機體積將減小到目前的一半,成本降幅將超過40%。按照這樣的預期,5000元的百英寸家庭巨幕,將不是夢想。

    對此,行業人士表示,激光顯示技術目前正處于“產業升級的關鍵時期”。中國工程院院士許祖彥在會上表示,今后3-5年,我國的激光顯示將實現從技術領先到產業領先的跨越。其中,重要的代表指標就是,激光顯示產業鏈的本土化占比將達到75%以上。本土化配套產業鏈占比的提升,是產品成本下降的重要支柱。

    此外,未來三年,激光顯示還將享受包括,1.產品市場規模增長,國內市場年度銷量破百萬臺帶來的規模效應下,成本降低;2.全球化市場逐步打開,全球激光顯示設備需求迅速增加,由此帶來的行業成本下降;3.產品研發創新和核心部件材料升級,帶來的產品“技術性成本下降”,以及在此基礎上的體積、性能和節能低碳等方面的體驗升級。

    多個維度支撐激光顯示成本不斷下降!”行業專家表示,與目前主流的液晶顯示技術不同,激光顯示的“全新性,就是其未來潛力所在”。即,液晶顯示是高度成熟的顯示技術,未來創新的可突破性更差;液晶顯示是成熟的大規模制造的產業技術,未來成本下降的空間更為有限——而激光顯示則恰好相反:液晶是七八十歲的家族長老;激光顯示則是十一二歲的家族新興翹楚。未來創新空間誰更大,一目了然。

    這將成為激光顯示在未來包括成本、產品性能、產品形態創新在內,不斷集聚更大競爭力,進而在彩電市場、居家視聽市場能超常規成長的關鍵競品性因素。

    需求升級,激光顯示家用市場未來消費“契合度”更高

    激光顯示家用的另一個潛力支撐點就是“大屏”:2014年,激光電視正式登場的那一年,國內液晶電視中70+以上大尺寸銷量不足3萬臺;2021年,這一數據將突破300萬臺、預期2020年70+以上液晶電視國內需求將達到500萬臺。

    彩電需求的未來特征,最大的那一個就是“大屏”。這樣的背景下,只有激光顯示能夠經濟的提供100+大屏的產業優勢,無疑是巨大的“資本磁鐵”:據不完全數據,目前國內激光顯示品牌企業已經達到34家之多。這與液晶電視品牌數量的40家,已經非常接近。

    將抓住消費者大尺寸彩電需求的核心產業趨勢,這是激光顯示最大的機遇。”行業專家指出,激光顯示與大屏的契合度分成三個層面:第一是,能做多大的問題——液晶和OLED受制于玻璃基板尺寸,難以突破百英寸,而激光顯示未來主打將是百英寸及其以上產品。

    第二是,百英寸的成本問題,包括直接采購成本、運輸安裝成本、可能的維修成本、電力消耗等應用成本……這幾個方面,激光顯示都比液晶電視、OLED電視具有優勢。

    第三則是,居家美學上的大屏需求契合度——更大的屏幕,也是一個居家美學上的“黑洞”。不過海信可卷曲激光電視能夠根本性解決這一問題。未來更多的激光顯示創新,都將具有居家美學上的固有優勢。甚至作為整體顯示技術與居家設計的融合方案,激光顯示還會成為“居家美學”和“功能融合”設計創新的最佳“畫筆”之一。

    更契合未來視覺體驗升級、居家美學升級的視聽消費趨勢。”激光大屏就是會以這樣一種姿態,贏得屬于自己的輝煌未來。

    奧維云網數據顯示,2021年上半年,中國大陸地區的激光顯示產品出貨量達到23.4萬臺,同比增長74%;2021年中國激光電視出貨將接近40萬臺,同比增長超80%;未來3年國內市場需求將超100萬臺。行業專家指出,激光顯示和傳統彩電不是一對一替換關系,而是需求升級的重大補充和全新增量擴張——即便,激光顯示只占據未來全球大屏彩電兩三成市場,也將構成一個巨大的千億新興行業。

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